後現代情境：談流行時尚風格的去經典化
發表於 : 2012-11-28, 23:03
李 若 凡
時尚，一個偉大的名字，在光彩的背後，卻是長期品牌耕耘的努力。時尚品牌發展到今天，往往有其歷史傳統的形象：如Chanel俐落的都會女性形象；Dior的New Look；甚至YSL服裝上的蒙德里安。這些品牌的形象，都代表著一個品牌的前人所做過的努力，而成為今天品牌的資產。
但在今天，品牌的經營生態，與過去已有明顯的變化。由於市場上快速變動的時尚趨勢，一個品牌，已經無法一直維持其一貫的品牌風格。為了迎合多變的消費者口味，又為了在流行的定義權爭奪之中，搶得一席先機，每一個品牌都不斷地在推出新的定義。
今天的流行時尚，是由每一個品牌的每一季作品作為定義的單元的。可能同一個品牌，在春夏與秋冬兩季的設計作品，就有完全不同的風格。而每一季，有各個大大小小的品牌，做出他們各自自己的定義，所以在市場上，就有千百種流行風格的定義。
流行，本來就是來來去去，就像閃耀的煙火。但在今天，流行的生命，卻又愈來愈短。就像Andy Warhol所說的：在未來每個人都能成名15分鐘。今天的時尚圈，每一個樣式與風格，可能只能流行到下一季，風格的累積性變的非常薄弱。在這樣的大環境之下，已經很難再出現「經典」了。
或許，這就是今天時尚圈的後現代情境；一個眾聲喧嘩，而沒有中心思想的世界。每一個品牌都想要爭奪中心的位置，其結果就是各說各話，誰也無法取得壓倒性的勝利。每一股勢力都擁有一群自己的支持者，但集體的符號，卻愈變愈模糊了。
今年，Chanel的黑色小外套又被拿出來重新詮釋。只是，在懷舊之餘，今天我們的經典黑色小外套，又在那裏呢？
時尚，一個偉大的名字，在光彩的背後，卻是長期品牌耕耘的努力。時尚品牌發展到今天，往往有其歷史傳統的形象：如Chanel俐落的都會女性形象；Dior的New Look；甚至YSL服裝上的蒙德里安。這些品牌的形象，都代表著一個品牌的前人所做過的努力，而成為今天品牌的資產。
但在今天，品牌的經營生態，與過去已有明顯的變化。由於市場上快速變動的時尚趨勢，一個品牌，已經無法一直維持其一貫的品牌風格。為了迎合多變的消費者口味，又為了在流行的定義權爭奪之中，搶得一席先機，每一個品牌都不斷地在推出新的定義。
今天的流行時尚，是由每一個品牌的每一季作品作為定義的單元的。可能同一個品牌，在春夏與秋冬兩季的設計作品，就有完全不同的風格。而每一季，有各個大大小小的品牌，做出他們各自自己的定義，所以在市場上，就有千百種流行風格的定義。
流行，本來就是來來去去，就像閃耀的煙火。但在今天，流行的生命，卻又愈來愈短。就像Andy Warhol所說的：在未來每個人都能成名15分鐘。今天的時尚圈，每一個樣式與風格，可能只能流行到下一季，風格的累積性變的非常薄弱。在這樣的大環境之下，已經很難再出現「經典」了。
或許，這就是今天時尚圈的後現代情境；一個眾聲喧嘩，而沒有中心思想的世界。每一個品牌都想要爭奪中心的位置，其結果就是各說各話，誰也無法取得壓倒性的勝利。每一股勢力都擁有一群自己的支持者，但集體的符號，卻愈變愈模糊了。
今年，Chanel的黑色小外套又被拿出來重新詮釋。只是，在懷舊之餘，今天我們的經典黑色小外套，又在那裏呢？